2017年11月15-17日ICTC2017即第二十五届媒体融合技术研讨会在杭州召开,本届盛会引人注目的焦点之一就是“第一届TVOS应用创新大赛”的决赛现场。
本着激发行业创新需求,培养人才的目的,经过大半年的策划、启动、开发、初赛选拔等,有7家单位的创新应用入围决赛 。在本次决赛上,上海视畅的“智能引擎和微信电视”荣获三等奖,感谢各位专家评委的认可和关注。
上海视畅TVOS展区现场
电视大屏的痛点和解决方案
电视大屏有两大痛点:一是内容发现,用户如何找到想看的内容,运营商聚合海量内容,如何展现给用户?如何提升内容运营价值和电视流量变现能力?视畅提供“搜索引擎+推荐引擎+社交发现”的统一智能引擎方案。二是人机交互,传统红外遥控器不便于互动,实际上手机是最好的遥控设备,手机发现和分享内容,并完成支付和购买,实现台网联动和边看边买。视畅提供“大屏观看+小屏互动”的微信电视平台方案。
上海视畅提供的解决方案和运营服务:
1)影视大数据服务,包括全网影视库、深度EPG数据、点播元数据补全、统一标签库、热点数据、明星数据等。
2)统一智能引擎,让运营商成为超级聚合平台,聚合多家SP内容,打通直播、回看、点播和OTT,提供统一搜索、智能推荐、智能EPG,提升用户体验、内容运营效率和付费点播收入。
3)微信电视平台,打通电视和移动互联网,让手机成为电视的互动、社交和交易入口,连接人与人、人与内容、人与商品,开启“大屏观看、小屏互动”的个性化娱乐新生活。
4)T2O运营平台,打通电视和电商,以电视为入口、手机连接线上线下,创造新的移动消费场景,实现“电视台+移动互联网+有线网/IPTV/OTT”的深度融合和台网协作。
统一智能引擎(超级聚合平台)
目前国内有线电视/IPTV运营商的现状是:直播和回看仍以频道为中心,未按节目组织和重构内容,提供上百个频道平均观看不到10个频道;引入多家付费点播SP,形成“烟囱林立”的SP专区,由于内容同质化和信息不透明,用户无所适从,不知道该订购哪家的内容包,造成资源浪费和付费转化率低。
视畅统一智能引擎让运营商成为超级聚合平台,聚合多家SP内容(SP既有独立入口又作为CP被聚合),打通直播、回看、点播和OTT,结合搜索引擎、智能推荐和社交发现,形成统一的视频入口、统一的搜索和推荐、统一的支付和播放体验。视畅统一智能引擎架构,对接运营商平台,聚合多家CP/SP内容;对接视畅影视大数据平台,获取统一元数据和标签库;统一搜索和推荐引擎,生成多种维度的推荐结果,在电视端和移动端展示。
Netflix最早提出有效片库的概念,你有100万小时的内容,只有10万小时的内容能够展示给用户,你的有效片库是10万小时而不是100万小时,剩余90万小时的内容没有产生价值,解决之道只有依靠数据驱动的智能推荐和个性化推荐。视畅提供“7维”智能推荐服务,包括编辑推荐、热点推荐、关联推荐、个性化推荐、社交推荐、明星秀推荐和智能EPG,实现内容的自动化编排和智能化运营。
统一播放器提供统一的播放体验、数据采集和内容展示。悬浮式导航,在播放器上叠加推荐结果,可横向和纵向扩展,推荐位不受限制。用户不需要退出播放就可以找到想看的内容,播放器将成为最重要的视频入口。
安徽电信统一引擎项目,包含多SP聚合、统一搜索、智能推荐、统一播放器,业内首家推出融合大包模式。从5月17日上线影视会员订购用户突破50万,付费点播ARPU值提升2-3倍。安徽电信已经成为多CP/SP融合包模式的行业标杆,中国电信集团将在全国电信各省推广安徽电信模式。
安徽电信成功的要素,我们总结为以下几点:
1)无限的选择:直播+回看+点播,聚合7家内容(华数、百视通、优朋普乐、芒果TV、优酷、爱奇艺、天翼视讯);
2)极致的体验:智能引擎提升供给和需求之间的匹配效率,统一播放器让视频观看和发现体验融为一体;
3)最低的价格:29元包月可以观看所有内容,是目前业内最高性价比的大屏视频消费服务。
河北IPTV影视融合包11月7日在河北电信上线,目前上线的融合包聚合了4家内容:乐视、华视网聚、芒果TV、优朋普乐,后续会有更多内容加入融合套餐包。
为了实现从规模增长到价值增长,有线电视和IPTV运营商急需建立多CP/SP大包模式的电视大屏价值经营体系。今日头条做新闻的聚合和智能推荐,而上海视畅做视频的聚合和智能推荐,赋能有线电视/IPTV/OTT运营商成为超级聚合平台。随着用户付费习惯的养成和运营商成为超级聚合平台,付费点播收入将迎来爆发式增长,也标志着“超级聚合”和智能化运营时代的到来。
微信电视平台
视畅微信电视平台,结合微信公众平台的开放能力,以公众号为载体,通过扫码将微信与电视机顶盒绑定之后,即可实现遥控器、智能导视、语音搜索、社交分享、直播互动、精准广告电商、微信支付等功能。微信电视让手机成为电视的互动、社交和交易入口,连接人与人、人与内容、人与商品,为用户提供“大屏观看、小屏互动”和“电视展示、手机购买”的娱乐生活新体验。
微信电视无需下载应用,天然集成社交电视属性,比移动App更易于推广。微信实际上就是一个浏览器,微信电视基于HTML5网页可以实现移动App的功能,并可调用微信开放平台的语音、社交和支付等接口。微信电视和移动App不是对立的关系,而是互补的关系,可以相互引流,都是为运营商发展用户。
与爱奇艺等视频客户端相比,视畅微信电视有三大优势:1)爱奇艺客户端控制不了机顶盒,而微信电视可以(需要打通内网和公网,在内网部署消息平台与机顶盒建立长连接);2)爱奇艺客户端看不了直播,而微信电视可以(仅限于绑定运营商机顶盒的用户观看);3)爱奇艺客户端只能看爱奇艺的内容,而微信电视可以跳转到各大视频网站的网页播放。
微信电视双向打通电视和移动互联网,带来全新的应用场景和商业模式。微信电视的主要功能和应用场景:
1)微信绑定电视:多个家庭成员可以扫码绑定机顶盒,也可以解绑。
2)云端投屏和遥控:微信电视门户展示机顶盒上的内容,云端投屏到电视播放,并实现云端遥控。
3)语音搜索和语音控制:可以进行语音搜索(如搜索直播和点播节目)和语音控制(如快进快退、切换频道)。
4)社交分享:把好看的节目分享给好友,或者邀请好友一起观看电视节目。
5)摇一摇互动:通过摇一摇即可把电视节目和商品链接摇到手机上,参与直播互动和边看边买。
6)云相册和小视频:把现场拍摄的照片和小视频分享到家里的电视大屏。
7)互动小游戏:还可以玩一些“手机操控、电视展示”的互动小游戏。
微信电视的盈利模式,一是内容付费,让年轻用户在手机上购买内容推送到电视大屏上观看;二是广告电商,以电视大屏为入口,手机连接线上线下,实现直播互动、边看边买、本地化生活服务以及"电视+移动互联网+有线/IPTV/OTT"的深度融合和台网协作。
视畅微信电视方案已经落地10多家运营商如:河北IPTV、天津有线、东方有线、江苏有线、芒果TV、江苏电信等,并陆续上线运营。
上海视畅相信,TVOS应用创新大赛将推动智慧广电和媒体融合发展,加速TVOS智能设备商用进程,促进TVOS创新应用的市场开发热情,构建完整的TVOS应用生态。
上海视畅作为三网融合的创新者和引领者,是行业首家“电视+移动互联网+AI”解决方案和运营服务提供商,也将借助TVOS系统的东风,再接再厉,通过智能引擎和微信电视赋能有线电视/IPTV/OTT运营商,为行业发展贡献自己的智慧和力量。