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2015CCBN上海视畅助力电视和互联网的融合创新_上海视畅信息科技
2020-04-06 09:48

2015年3月26~28日,第23届中国国际广播电视信息网络展览会(2015CCBN)在北京国际展览中心如期开幕。本届展会的主题是“融合智能网络 畅享数字生活”。上海视一直致力于电视和互联网的融合新,携三大方案亮相展会1)DVB+OTT智能融合EPG推荐系统;2)电视同步广告平台和第二屏应用;3)微信电视平台方案。三大方案打通电视和互联网以及电视屏和移动屏,成为本届展会上融合创新的亮点。

 

2015CCBN展台现场

 

一、DVB+OTT智能EPG推荐系统

      在本届展会上,DVB+OTT方案成为今年展会的一大热点。视畅DVB+OTT智能EPG推荐系统把直播、回看、点播和OTT融合在一起,线直播成点播的入口,提供统一的内容搜索和推荐,提升容运价值和用户体验。目前DVB+OTT方案的关键在于“融合”:一是实现终端设备的融合,目前融合终端产品形态为双模机顶盒或单模盒子+OTT盒子,一个遥控器即可完成所有操作;二是实现内容的融合,通过智能融合EPG打通直播和点播,直播自动关联推荐点播,用一个遥控器、在一个界面上实现直播和点播的无缝切换;三是实现增值业务的融合,包括电视和电商的融合,电视屏上的精准广告,第二屏上的广告和电商。

 

视畅DVB+OTT融合方案

      视畅建立了全网影视大数据平台,其数据来源包括直播EPG数据(2000个直播频道)、视频网站、社交网络、搜索引擎和影评网站,为直播、回看、点播和OTT内容提供统一的元数据和趋势热点数据。视畅“7维”智能推荐引擎,基于全网影视大数据、用户“兴趣图”和“社交图”和智能推荐算法,从7个不同维度帮助用户发现最流行的和个性化的内容:1)编辑推荐,2)热点推荐,3)关联推荐,4)个性化推荐,5)社交推荐,6)明星秀推荐,7)智能EPG推荐。

 

 

视畅智能融合EPG界面

      目前视畅为有线电视运营商、IPTV运营商和互联网电视牌照方等二十多家合作伙伴提供影视元据、智能搜索、智能推荐和智能EPG服务。视畅智能EPG推荐系统为运营商带来的价值:1)提升直播频道的价值,解决用户“有上百个频道但找不到想看内容”的困扰,改善用户体验;2)升点播价值和影视资源利用率,提高付费点播的转化率,增加收入;3)通过智能推荐系统实现基于用户画像分析的精准广告投放提升广告价值带来更多广告收入

 

二、电视同步广告平台和第二屏应用

      视畅电视同步广告平台基于ACR自动内容识别技术,实时监测全国上千个直播频道,建立电视节目数据库和电视广告数据库,并关联匹配互联网内容、广告和电商。视畅电视同步广告平台提供两种典型应用场景:

1)第二屏应用:用户利用移动端录音电视直播,将录音片段发送到云端库进行比对,识别出当前正在观看的直播频道,由云端把电视相关内容和广告同步推送到手机/Pad,把电视广告变成第二屏的购买行为

2)增强电视应用:对接运营商后台系统,通过机顶盒识别出用户所看频道,把关联匹配的节目和广告同步推送到电视屏。

 

 

视畅电视同步广告平台

      视畅打通电视和互联网的第二屏应用,集遥控器、智能EPG、社交电视和直播互动于一体,通过ACR同步技术把与电视节目和广告的互动转移到第二屏上进行,变电视观众为用户、变电视广告为销量,打造“台网联动”的电视O2O(TV to Online to Offline)生活服务平台,即以电视为入口、通过手机连接线上线下服务。这种跨屏互动为电视台和运营商推广和实现增值服务、留住用户提供了运营平台。

互联网时代,用户看视频有多屏的选择,现在有线电视的开机率和收视率在下降,移动屏幕的用户迅速崛起,根据最新数据统计,中国移动智能终端用户接近11亿。如何把电视观众转化为目标用户?这种“台网联动”的跨屏互动娱乐方式,就是一种有效的手段。跨屏互动的方式不一而足:推送节目相关内容,参与互动投票;实现广告互动,参与优惠券、抽奖活动;与电视购物结合,在电视上播放商品广告,在手机上浏览商品信息、完成在线支付购买;“劫持”竞争对手的广告,如电视上播放麦当劳,手机上展示肯德基;精准广告,基于内容和用户行为的个性化广告;电视O2O生活服务,运营商的增值业务和本地化服务。通过大小屏幕的互动和操作,既满足了用户需求又为增值业务提供了空间,春晚摇电视抢红包展示了电视和移动互联网融合的巨大市场潜力。

 

三、微信电视平台方案

       视畅微信电视平台方案结合微信公众平台的开放能力,以广电运营商公众号为载体,通过微信与有线机顶盒绑定后,即可实现遥控器、智能EPG、语音搜索、微信支付、同步广告电商等功能,随时轻松选节目、看大片、买商品,为用户提供“手机操控、电视观看”和“电视展示、手机购买”的娱乐生活新体验。

 

视畅微信电视平台方案

      目前微信日活跃用户已经超过5亿人,通过微信产品能够快速把微信用户导流到运营商的公众号,变普通的微信用户为运营商的用户,通过微信与用户进行在线交流和互动,变用户为粉丝。另外从产品开发、设计来讲,微信产品是利用HTML5技术来实现的,相对开发原生App形态的产品,微信内容更新、操作使用更便捷,开发维护成本低。这样微信为运营商与粉丝架起了一座互动桥梁,打破了电视大屏和手机小屏之间的界限,实现了大小屏幕的互联互通,创造了一个电视台与观众沟通的平台,达到了抓住用户和提升运营增值业务的双赢。

春节期间,微信“摇电视”功能吸引很多电视观众,据说参与互动的人数达到了1.6亿。有些电视台把自己的后台接口和微信的“摇电视”接口结合,由于电视台不掌握账户体系和用户数据,自己的用户变成了微信的用户。广电运营商没有自己的用户和粉丝,就失去了增值运营空间。所以广电运营商需要打造自己的微信电视平台,通过自己的账户体系给用户提供参与和互动,只有掌握了自己的粉丝,才能掌握增值运营的金矿! 

      2015年上海视畅将会继续乘“互联网+”的东风,扎实做好产品,不断创新,和行业朋友们一道,为实现电视和互联网的创新融合贡献自己的力量!

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