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把握时代脉搏 引领行业发展
上海视畅“未来电视”解决方案:今天做什么,电视才有未来
2023-04-06 18:29
       第十届中国网络视听大会,上海视畅展示创新产品和“未来电视”解决方案,“未来电视”不是未来的电视,而是今天做什么,电视才有未来。本文将从“未来电视”跨屏生态的底层逻辑:交互创新和开放生态,阐述电视的观众在哪里,电视的未来在哪里,上海视畅“未来电视”解决方案和系列创新产品。
 
       网络视听大会展示创新产品
       2023年3月30-31日,第十届中国网络视听大会(CIAVC)在成都举行。本届大会以“新征程,再出发”为主题,高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜,以深入学习宣传贯彻党的二十大精神为主线,展现新时代十年网络视听作为宣传思想新阵地和文化繁荣新载体取得的重大成果,呈现新时代新征程网络视听奏响主旋律、奋进新征程、实现新跨越的新面貌。
第10届中国网络视听大会
       大会期间,上海视畅诚邀客户莅临现场体验创新产品,作为视频智能运营专家、融合大包和微信电视的开创者和领导者,上海视畅已服务30多家省级运营商/新媒体客户。上海视畅“未来电视”解决方案,助力合作伙伴共创电视新未来,“创造视频消费新价值,赋能生活消费新生态”。
       1)智能运营(统一媒资标签体系+全场景“7维”智能推荐+运营分析洞察平台):赋能运营商/新媒体成为“超级聚合”(Super Aggregation)平台,通过SDK聚合爱优腾芒内容做融合大包,7天回看作为点播的重要补充,基于统一媒资标签体系和全场景智能推荐,实现直播、回看和点播的“统一智能运营”(五统一:统一媒资、统一搜索、统一推荐、统一订购、统一播放),通过智能EPG(直播点播化,直播为点播/回看导流)和超级频道(点播直播化,点播/回看组成个性化频道)融合直播点播体验,智能推荐(用户主动拉取PULL)和精准营销(主动触达用户PUSH)一体两面。
       2)微信电视(生活方式入口=视频消费+生活消费):最佳的大小屏互动和营销工具,集“中心化”的智能分发(算法推荐)+“去中心化”的裂变营销(社交推荐)+“手机+电视”5G应用场景(手机作为电视的“眼睛”和“耳朵”)于一体,让电视“更好看、更好玩、更好用”,是固移融合、媒体融合和私域运营的重要抓手,通过增长黑客(拉新、促活、留存、变现、传播)和“四力”增长模型(组织力、商品力、运营力、产品力)运营方法论,有效提升大屏开机率、活跃度和付费转化率,首次通过“一个中心三个子系统”(中心在新媒体,子系统在运营商)实现跨运营商的互联互通和同步观影(Watch Party)。

 
客户体验上海视畅创新产品现场
       电视的观众在哪里?
       《好莱坞报道》(The Hollywood Reporter)在”电视收视率路线图:流媒体时代观众观看的地点、时间和方式”(The TV Ratings Road Map: Where, When and How Viewers Watch in the Streaming Era)一文中解答了流媒体时代电视的观众在哪里。
电视的观众在哪里:当天(直播频道):40-50%;DVR(7天回看):20-25%;流媒体(点播):30-40%。
       曾经是电视台和广告商的标准的直播首日观看,现在比以往任何时候都不太能说明大多数节目(体育、其他直播活动和新闻除外)的成功。流媒体还几乎无限期地延长了任何一集电视节目的寿命,媒体公司正在衡量(偶尔也会吹捧)那些长尾观众。源自线性电视的剧情片和喜剧片在 7 天观众中有很大一部分来自流媒体——通常比来自 DVR 回放的观众更多。
       1)Same-Day Ratings当天收视率:直播频道占比40-50%
       任何在节目播出当晚观看节目的人,无论是现场观看,还是在当地时间第二天凌晨3点之前(尼尔森24小时时段的截止点),都会被计入当天收视率。然而,这些人在节目总观众中所占的比例稳步下降。体育直播和新闻节目是这一规则的一大例外。
       2)DVR Use DVR的使用:7天回看占比20-25%
       DVR回放在节目跨平台7天观众中所占的比例有所下降,约为20%至25%。
       3)Streaming流媒体:点播占比30-40%
       流媒体在美国电视收视中所占份额最大。然而,没有一个流媒体平台对观看其节目的人数完全透明。
       尽管大多数广播观众仍然通过更古老的方式观看——在设定的时间打开电视,或在下周使用DVR——但流媒体播放占7天总播放量的30%至40%(有时甚至更多)。
       尼尔森(Nielsen)The Gauge电视消费指数公布:2022年7月流媒体首次超过有线电视,占据迄今为止最大的电视收视份额。流媒体在电视总消费中所占份额达到创纪录的34.8%,而有线电视和广播分别占34.4%和21.6%。流媒体的使用量已经超过了以前的广播,但这是它首次超过有线电视。
尼尔森The Gauge电视消费指数:2022年7月流媒体首次超过有线电视
       “未来电视”:直播、回看和点播并存,趋于融合。
       1)7天回看是点播的重要补充
       时移回看功能让观众可以自由选择收看时间,延续了电视节目在播出结束后的生命力,也使节目传播效力更加广泛。当主动选择性收视成为用户的固定习惯以后,节目的首播时段对节目的收视影响比重也会相对减小,回看的观看比重在逐步提升。
       根据河北IPTV2022年2月21-27日的周报来看,有29.4%的用户会使用回看,回看用户规模略低于点播用户规模35.1%;其中《人世间》回看节目的流量占比达到13%以上,在回看用户中占比高达43.4%。
       2)以频道形式组织内容的价值依然存在
       Netflix认为流媒体娱乐正在取代线性电视,但以频道组织内容的形式不会消亡,如国外被称之为“New Cable”的FAST(Free Ad-supported Streaming TV)频道,Netflix的“Play Something”频道,中国广电开展试点的“智能推荐频道”,上海视畅融合直播和点播体验的超级频道。
       乐视超级电视上市的时候,缺少直播频道,因此推出了由点播组成的轮播台,甄嬛传就是一个轮播频道,轮播频道能够占到智能电视流量的30%-40%。Netflix只有点播,缺少直播频道,不少用户有选择困难症,为此Netflix推出了“Play Something”频道,对于不知道想看什么的用户,可一键进入“Play Something”频道直接观看,目前“Play Something”频道(与个性化主页和搜索)已经成为Netflix前三的流量入口。
       3)上海视畅直播回看点播融合方案:智能EPG+超级频道
       上海视畅在业内首家实现直播、回看和点播的统一媒资、统一搜索、统一推荐和相互导流,包括智能EPG(直播点播化)和超级频道(点播直播化)。
       智能EPG,实现直播点播化,直播为点播/回看导流。传统EPG只有节目名称,视畅通过对EPG节目单进行过滤匹配,实现直播节目的点播化,央视卫视地方台有1000多个频道,7天回看有十几万节目。
       超级频道,是由点播/回看组成的个性化频道,为用户带来切频道/刷抖音的观看体验,实际上抖音可以看做是竖屏版的个性化频道。
视畅的超级频道,由“数据+算法“驱动(也可对接人工编辑的频道或专题),完美融合直播和点播体验,“直播频道+超级频道”流量可达70%。
 
       电视的未来在哪里?
       范式革命(Paradigm Shift):
       《科学革命的结构》一书提出了一个以范式革命为中心的动态科学发展模式:前科学时期—常规科学—反常与危机—科学革命—新的常规科学。科学革命就是新范式取代旧范式的变革,例如:从地心说到日心说,从牛顿定律到爱因斯坦相对论。范式革命带来世界观的改变,社会的进步,以及新的生活方式和工作方式。
       《技术革命与金融资本》一书认为,每一次技术革命都形成了与其相适应的技术-经济范式。历次技术革命经历:爆发阶段(技术的时代)—狂热阶段(金融的时代)—转折点(反思和调整发展路线)—协同阶段(生产的时代)—成熟阶段(质疑自满情绪的时代)。随着每一次技术变革,新的生活方式塑造对新产品和服务的需求,进而创造新工作岗位和美好生活。
信息技术范式革命:
       PC时代:需侧,从命令行界面进化到了图形用户界面(GUI);供侧,基于Wintel联盟(微软Windows操作系统+英特尔芯片)实现了硬件和应用软件开放。
       移动互联网时代:需侧,iPhone采用了先进的多点触摸交互方式;供侧,iPhone应用商店实现了苹果封闭系统的开放。
       人工智能时代:需侧,ChatGPT重塑了自然语言对话的交互方式;供侧,ChatGPT整合了来自互联网的世界信息和人类知识。
       只有交互的创新,才能引爆一个时代、一个大众市场。
       范式革命的底层逻辑:
       需求侧:交互创新,从键盘和鼠标,到手指触摸,再到自然语言对话;
       供给侧:开放生态,聚集更多的供应商,吸引更多的用户,进而形成网络效应和良性循环。
       电视的未来在哪里:
       一是需侧要实现交互创新,红外遥控器有其存在的价值,语音遥控器是进步,手机遥控器和大小屏互动是进步,对话式AI如ChatGPT带来全新的自然语言交互;
       二是供侧要实现开放生态,聚合多家CP/SP内容做融合大包,实现直播、回看和点播的统一搜索和智能推荐,并从视频消费扩展到生活消费,打造跨屏生态。
       微信电视=手机+电视=生活方式入口  
       视频消费(内容价值,垂直整合)+生活消费(入口价值,连接生态);
       生活方式入口和跨屏生态,连接、聚集和服务家庭用户的新入口、新平台、新生态。
       “未来电视”跨屏生态的底层逻辑:
       需侧所做的就是交互创新,触屏+社交+实时音视频互动(摄像头+麦克风)+对话式AI自然语言交互;
       供侧所做的就是开放生态,超级聚合(Super Aggregation),聚合视频内容、电商和本地生活服务。
       在ChatGPT引发的AI技术新一轮热潮背景下,有了“智能电视/机顶盒+语音遥控器+手机遥控器/大小屏互动”的基础,可进一步引入对话式AI交互。
       ChatGPT被称为AI的“iPhone时刻”,而插件商店(ChatGPT Plugins Store)的推出意味着属于它的“应用商店”来了。
       ChatGPT为通用人工智能与垂直应用场景的结合指出了实现路径:一方面通过API接口可调用大模型的能力,另一方面通过Plugin插件可接入垂直产品和服务。
       以ChatGPT为代表的生成式/对话式AI,将像手机和互联网那样重塑世界,为我们的工作学习和生活方式带来范式革命。
       ChatGPT 的电视应用:自然语言交互。
       ChatGPT 最有可能的电视应用是自然语言交互,ChatGPT背后的大模型可取代Siri构建世界上最聪明的家庭助手,它能控制整个智能家居并且以超低延迟响应回答各种问题。
       微信电视结合ChatGPT,实现全新的大小屏交互和自然语言交互,打造生活方式入口和跨屏生态,成为连接、聚集和服务家庭用户的新入口、新平台、新生态。
 
       上海视畅“未来电视“解决方案
       上海视畅致力于“互联网+电视”的融合创新和“未来电视”解决方案,是行业首家“视频智能运营专家”和“电视+AI+微信+5G”解决方案和运营服务公司。作为视频智能运营专家、融合大包和微信电视的开创者和领导者,上海视畅已为30多家省级运营商和新媒体提供视频智能运营(统一媒资标签体系+全场景“7维”智能推荐+运营分析洞察平台)、融合大包(统一媒资、统一搜索、统一推荐、统一订购、统一播放)和微信电视(内容发现+社交裂变+5G应用)产品服务。
       上海视畅“未来电视”解决方案,赋能运营商成为超级聚合平台,通过“数据+算法”智能运营实现供给和需求的精准匹配,通过“手机+电视”大小屏互动打造生活方式入口和跨屏生态,在业内开创了融合大包模式和微信电视“一个中心三个子系统”,系列创新产品赢得客户的高度认可。
       智能运营产品和服务:
       上海视畅聚合多家CP/SP内容做融合大包,打破专区林立的割裂局面,实现真正的“统一智能运营”(统一媒资、统一搜索、统一推荐、统一订购和统一播放),赋能运营商和新媒体成为“超级聚合”(Super-Aggregation)平台,实现供给和需求的精准匹配,大幅度提升用户体验、内容运营效率和付费点播收入。
       用户如何从聚合的海量内容中发现想看的内容,需要“数据+算法”驱动的智能运营,视畅为此建立了完整的统一媒资标签体系(Metadata)、全场景“7维”智能推荐引擎(Recommendations)以及分析洞察平台和触点营销工具(Insights & Actions)。
       视畅汇聚了互联网和各家 CP/SP 媒资元数据,包括全网影视库、直播深度 EPG 数据、点播元数据、统一标签库、热点数据、明星数据等,基于“程序为主、人工为辅”以及可信度加权的数据处理,形成了完整的统一媒资库和统一标签体系,兼容国标GY/T 360-2022《广播电视和网络视听节目内容标识标签规范》。
       视畅的全场景“7维”智能推荐,以“物以类聚、人以群分”为指导,对标Netflix智能推荐系统,既有基于内容的推荐,也有基于用户行为的个性化推荐,实现内容在电视端和移动端的自动化编排和智能化运营以及大小屏融合运营,涵盖了几乎所有推荐场景:
       1)编辑推荐:精选/特色内容、网络首播(最新电影)、同步追剧(最新电视剧)、获奖、专题,实现了“程序为主、人工为辅”的编辑决策辅助系统;
       2)热点推荐(user-to-item):热门排行(视频网站播放量)、搜索推荐(搜索引擎热词排行)、影评排行(影评网站排行),结合本地热度和全网热度以达到理想的推荐效果;
       3)关联推荐(item-to-item):基于影视元数据和聚类算法的关联推荐(物以类聚,more like this),综合考虑了类型标签、区域、年代、权值等因素;
       4)为您推荐(item-to-user):个性化推荐(人以群分,top picks for you),识别家庭成员兴趣特征(interest profile),根据时间轴实现了基于用户短期行为的实时个性化推荐和基于用户长期行为的分时个性化推荐;
       5)社交推荐(user-to-user):好友推荐、好友在看、当前趋势(trending now)、社交发现(social discovery),基于微信社交关系形成裂变传播;
       6)明星推荐:人气明星榜,导演相关作品,演员相关作品,基于“明星-作品”知识图谱的推荐;
       7)智能EPG(以节目和用户为中心):深度EPG(打通直播、回看和点播)、当前热播(实时的直播节目排行)、个性化推荐(与用户兴趣匹配的直播节目),实现直播节目化和直播到点播/回看的导流。
       视畅全场景智能推荐,除了覆盖全场景和大小屏,实现内容在电视端和移动端的自动化编排和智能化运营,还有以下特点:融合算法推荐和社交推荐,基于用户的观看行为(“兴趣图”),并结合用户的微信社交关系(“社交图”),建立完整的用户画像,通过算法推荐和社交推荐为用户发现热点和个性化内容;识别家庭成员兴趣特征,建立“分时多用户模型”,基于时间轴在不同时段给不同家庭成员推荐个性化内容。
       微信电视产品和服务:
       《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》提出“强化互联网思维和移动优先策略”“研究大小屏互动、多屏联动技术”“发展大屏连小屏、小屏回大屏、多屏连用户等新模式”,而广电专家罗小布提出“大小屏同质化向大小屏互补化、个性化转变以及广电与通讯融合业务转变”,这与上海视畅做微信电视的初衷不谋而合。微信电视的三大核心能力:内容发现、社交裂变和5G应用,充分体现了大小屏的互补协同关系以及广播电视和实时通信融合的趋势。
       内容发现是把电视EPG门户搬到手机上,把传统遥控器体验变为移动互联网体验,通过视畅打通直播、回看和点播的统一媒资标签体系和全场景“7维”智能推荐能力,实现内容的自动化编排、个性化推荐和智能化运营,包括统一搜索(语音搜索和控制)、社交推荐和算法推荐。微信创始人张小龙认为“中心化”的算法推荐和“去中心化”的社交推荐要结合起来,如视频号的内容发现机制有三种:关注、朋友点赞和算法推荐,而微信电视就是把统一搜索、社交推荐和算法推荐完美结合在一起。
       社交裂变是基于微信社交关系实现裂变传播和裂变营销,拼多多就是靠社交裂变起家的,视畅首家推出的虚拟影院(国外称为Watch Party,苹果也推出类似功能SharePlay)就是社交关系的放大和裂变营销的利器,基于LBS(Location Based Services)赋能装维网格人员(作为社区团购的团长)进行OMO(Online Merge Offline)线上线下融合营销,微信电视是典型的SoLoMo(Social/Local/Mobile)应用和私域运营工具。
       5G应用是“手机+电视”的5G创新应用,微信电视=手机+电视=大屏电脑=超级终端,通过实时音视频通信RTC(Real-Time Communication)技术将手机的摄像头和麦克风变成电视的“眼睛”和“耳朵”,打造“全真互联网”体验并赋能 5G 创新应用,如“5G+娱乐”的虚拟影院(Watch Party)、“5G+教育”的虚拟课堂(大屏上课、小屏互动)、“5G+政企”的云视频会议、“5G+健康医疗”的互动健身等。视畅推出了千里眼、远程看家、视频通话、云视频会议、虚拟影院、虚拟课堂等功能,为运营商 5G 时代的“宽带+电视+5G+手机+内容+服务”融合业务和创新应用提供技术、平台和运营支撑,促进公众业务(以个人为中心的手机+以家庭为中心的电视)和行业应用(如在线教育、健康医疗、智慧社区、数字乡村)协同发展。
       上海视畅是微信电视的开创者和领导者,有业内最多的微信电视落地案例。微信电视作为手机连接电视的最佳工具,充分利用微信的社交、支付和开放生态能力以及手机的触摸屏、摄像头和麦克风能力,集“中心化”的智能分发(算法推荐)、“去中心化”的裂变营销(社交推荐)和大小屏互动5G应用场景(手机的摄像头和麦克风作为电视的“眼睛”和“耳朵”)于一体,让电视“更好看、更好玩、更好用”。微信电视是沉淀大屏小屏流量、实现裂变营销和精准触达用户的私域运营抓手,也是“固移融合”(电视+手机)、“台网协作”(电视台+移动互联网+IPTV/DVB/OTT)和“四重捆绑”(固网宽带+IPTV+5G流量+手机视频)的重要抓手,能够有效提升开机率、活跃度和付费转化率。
       “超级”系列创新产品:
       1)超级聚合(融合大包)
       内容希望到达所有渠道,渠道希望聚合所有内容,超级聚合成为大势所趋,美国运营商Comcast就自称为“超级聚合者”(Super-Aggregator)或“聚合者的聚合者”(Aggregator of Aggregators)。
       上海视畅从以下七个方面入手,赋能运营商和新媒体成为“超级聚合”(Super-Aggregation)平台:
       (1)统一媒资:视畅汇聚了互联网媒资数据和各家CP/SP媒资数据,形成了完整的统一媒资库和统一标签体系,为合作伙伴提供多CP/SP内容聚合(通过SDK引入爱优腾头部内容)、点播元数据补全、直播深度EPG元数据补全和统一媒资大数据服务(标签、明星、热点),同时也在进一步打造统一媒资大数据开放平台和行业标准。
       (2)统一搜索:打造统一的直播、回看和点播搜索入口,支持文字和语音输入,方便用户快速找到自己想看的节目。同时根据用户的搜索和观看行为,并结合节目的全网热度,主动为用户进行个性化推荐。
       (3)统一推荐:视畅的全场景智能推荐,一方面对标Netflix智能推荐系统,既有基于内容的推荐,也有基于用户行为的个性化推荐;另一方面基于视畅可信度加权以及打通直播、回看和点播的统一媒资标签体系,形成了全场景的“7维”智能推荐引擎,实现“人找内容”到“内容找人”,有效提升用户体验、运营效率和ARPU值。
       (4)统一订购:通过对接计费系统,提供统一的业务产品订购、查询、退订功能,并提供基于触发订购和观看时长的分账结算系统。
       (5)统一播放:统一播放器为用户提供统一的播放体验,并可统一进行数据采集和内容展示。统一播放器与各内容方进行对接,支持多种播放方式、视频流传输、视频源解析、视频格式,支持硬解码和软解码无缝切换以及CDN 无缝对接。
除了实现上述“五统一”之外,还需要精准触点营销平台以及创新的盈利能力做支撑。
       (6)精准触点营销平台(Insights & Actions):视畅的运营分析洞察平台,通过媒资数据统计、用户数据采集和建模,深度分析用户行为并指导精细化运营,可支持营销渠道效果评估、用户分层分群运营、产品功能及用户体验优化、可视化运营决策辅助系统、个性化智能推荐A/B测试、用户画像和用户旅程图构建、用户生命周期管理等应用场景。与此同时,视畅的大小屏融合运营和触点营销工具,根据用户画像、用户分层、运营分析洞察结果,通过大屏小屏弹窗/冒泡、屏保/锁屏等触点针对指定用户进行精准推送,包含大屏端和小屏端(微信电视小程序,手机APP)以及其它电子渠道(微信公众号、短信/5G消息等)各场景的弹窗/冒泡消息发送能力,支持包括文本、图片、链接、GIF动图等。
       (7)创新的盈利能力:需要重构“人货场”,从“人找货”到“货找人”,从视频消费到生活消费,“内容+服务”并重,建立新的盈利能力。
提升大屏增值业务收入,有两个方向:一是对内容和用户进行细分,订阅制/会员制和融合大包基础之上,增加单片付费(家庭院线Premium VOD,云影院首映),增加会员等级/拆分会员权益(Netflix和Disney推出带广告的低价版,限制账号共享),精准触点营销(主动触达用户,免费试用/体验券/观影券,会员流失预测及预防);二是生活方式捆绑(Lifestyle Bundling,如亚马逊的Prime会员,招商银行的“掌上生活”),从视频消费(边际成本为零)扩展到生活消费,整合电商和本地生活服务,打造生活方式入口和品牌。
微信电视作为固移融合、台网融合和私域运营的重要抓手,可开展精准营销、裂变营销和线上线下融合营销,以及Shoppable TV和T2O电商。通过小屏端同步展示大屏端活动,分享大屏端推广链接,打通大小屏会员积分体系,做到大屏活动小屏参与,大屏资源小屏推广,大屏广告小屏购买,实现大小屏融合运营和即看即买/品效合一。
       2)超级终端(手机+电视)
       手机什么都好就是屏幕太小。解决之道,有两个方向:一是折叠屏,“够小,又足够大”,你合上够小,但是打开又足够大,它又是一个大屏;二是多屏协同或双屏融合,微信电视=手机+电视=大屏电脑=超级终端,利用手机和电视大小屏互补的优势形成组合创新和协同增效,通过实时音视频通信RTC技术将手机的摄像头和麦克风变成电视的“眼睛”和“耳朵”,打造“全真互联网”体验并赋能5G创新应用。
最早的电脑就是用电视作为显示设备,电脑=显示器+主机+键盘鼠标,现在智能手机的处理能力比主机还强,即使机顶盒能力弱,可以在云端进行视频混流等处理,因此,手机(触摸屏+摄像头+麦克风)+(机顶盒+电视)/智能电视=大屏电脑=超级终端。超级终端是华为基于鸿蒙OS分布式软总线技术提出的概念,软总线好比是连接各设备之间的高速公路,一部手机联动多款设备任意组成超级终端。华为超级终端面向华为鸿蒙OS增量市场,而视畅微信电视超级终端面向存量市场,通过实时音视频通信RTC技术把存量机顶盒和智能电视变成超级终端。
       5G时代,“手机+电视”组成“超级终端”,就是利用5G的大带宽和低时延,是手机和电视融合、广播电视和实时通信融合的产物。“手机—手机”“手机—电视”“电视—电视”之间的实时音视频互动,包括直播(语音/视频)连麦和视频会议,公有云服务商如腾讯云/阿里云/华为云都提供RTC实时通信的API接口,我们需要解决的是打通公网(手机在公网)和专网(电视在专网),实现手机摄像头的推拉流、云端混流(机顶盒只有一路解码,要在云端完成混流)和专网CDN集群部署支持大屏的低时延和高并发。
       3)超级院线(衔接线上线下观影)
       上海视畅“超级院线”,衔接线下观影和线上观影,集票房在线(院线热映)、家庭院线点播(Premium VOD)、观影通行证(MoviePass)和超级云影院(虚拟影院Watch Party)等功能于一体,旨在打造家庭院线发行渠道及线下线上一体观影平台,实现全国范围内跨区域/跨平台/跨终端的互联互通和同步观影。
       4)超级频道(点播/回看组成的个性化频道)
Netflix认为流媒体娱乐正在取代线性电视,但以频道组织内容的形式不会消亡,免费广告支持的流媒体电视(FAST=Free Ad-supported Streaming TV)正在复活,Netflix最近推出了类似频道体验的“Play Something”功能。视畅的超级频道,作为升级版的“Play Something”,融合直播和点播体验,通过算法自动生成个性化频道/播单,带来切频道/刷抖音的观看体验。
       5)超级导视(抖音化的导视频道)
超级导视是抖音化的导视频道,以小屏激活大屏,以短视频带动长视频,吸引用户回归电视大屏观看正片(同名完整长视频),达成“激活用户、增加收入”的目标。超级导视可结合视频号,小屏短视频关联大屏长视频,实现“一键投屏”看正片的营销闭环,也可扩展到大屏端(在大屏端看短视频,一键切换看正片)。
       6)超级屏保(个性化的电视屏保)
机顶盒有三种状态:浏览EPG、进入播放、或者进入屏保。屏保(相当于手机的锁屏)是继EPG、播放器之后的新入口。视畅的超级屏保是个性化的电视屏保(编辑推荐+个性化推荐+家庭云相册),全屏展示编辑和个性化推荐内容以及家庭云相册,带来比电视EPG更佳的用户触达和宣传点击效果,鼓励用户开机点亮电视。

       “虚拟”系列创新产品:
       1)虚拟影院(Watch Party观影派对)
       上海视畅推出行业首创虚拟影院(Watch Party观影派对),为大屏赋予社交电视及实时互动功能,集同步观影、社交裂变和实时弹幕/视频互动于一体,满足大众对观影的社交化和个性化的需求,让电视“更好看、更好玩、更好用”。苹果新版iOS15也推出类似功能SharePlay,让你与朋友用FaceTime视频聊天时一起听歌、一起观影。本质上,这就是生活版的 Zoom 或者是视频版的 Clubhouse。
上海视畅通过“一个中心三/四个子系统”(中心在新媒体/融媒体,子系统在运营商),一套产品运营体系支撑移动、电信、联通、广电四家运营商,首次实现跨运营商的互联互通和同步观影。
       2)虚拟课堂(大屏上课,小屏互动)
       上海视畅微信电视虚拟课堂,利用家中现有的“手机+电视”硬件,在电视大屏上实现直播互动课堂,大屏上课、小屏互动(在线答题,举手提问,直播连麦),提供“三个课堂”(专递课堂+名师课堂+名校网络课堂)和“在线教育”(双师大班课+小班课+一对一)服务,赋能学校、老师、学生和家长,实现互动教学、居家学习、家校共育和线上线下教育融合,助力教育平衡和发展。
       媒介是人的延伸,技术是人体和感官的延伸。从PC互联网(连接人与信息)到移动互联网(连接人与人)再到全真互联网/元宇宙(连接人与空间),是一个你“身临其境”而不仅仅是“观看使用”的互联网。作为数字生活“双中心”的手机和电视(以个人为中心的手机+以家庭中心的电视)是连接虚拟世界和真实世界的接口,视畅的虚拟影院(在家同步观影)和虚拟课堂(在家同步上课)都引入了“虚拟房间(远程现场)” 的概念,通过实时音视频通信技术实现虚拟世界和真实世界的融合,是虚实结合的5G应用场景和数字生活空间。
       在今天的5G+AI时代,从元宇宙到ChatGPT,科技展示出的惊人创造力,正在给全世界带来一场翻天覆地的变革,“5G+AI”赋能的“未来电视“也令人值得期待。
       预测未来最好的方法,就是去创造未来。上海视畅将再接再厉,致力于“电视+AI+微信+5G”融合创新和“未来电视”解决方案,助力合作伙伴共创电视新未来,“创造视频消费新价值,赋能生活消费新生态”。


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