【流媒体网www.lmtw.com】消息：5月21-22日，由流媒体网主办的论道2015——IPTV OTT产业峰会暨“IPTV智慧化，OTT TV规模化”高峰论坛在南京维景国际大酒店举行。

　　2015年，IPTV，正随着终端智能化，家庭智慧化的路线，逐步走向IPTV+的新一代业态。2015年，OTT，在产业商业化探索的轨迹中，积极寻求有效规模化下的商业新探索，OTT亦需要加入新兴力量的支撑。

　　而这一切，其实都是在构建一个产业的开放闭环，IPTV从运营商的花园迎向开放的产业链，OTT从开放的产业链构建有效的商业闭环。毕竟开放才能带来产业繁荣，而闭环才是利润根本。　

　　在今日主题为“IPTV智慧化”的论坛上，上海视畅信息科技有限公司总经理王守军博士发表题为《电视和互联网融合价值创新: 智能EPG推荐和电视同步广告》的演讲。

　　王守军：大家下午好，我是上海视畅的王守军。我们专注于电视和互联网的融合，帮助运营商实现电视和互联网融合的价值创新。

　　用户和运营商有什么痛点?一个是内容发现问题，另一个是人机交互问题。运营商提供了上百个频道，但用户只看少数几个频道，付费点播和OTT专区只有少数内容被观看。红外摇控器是不是已经过时了?我们说存在即合理，红外操作简单但不能承载更智能、自然的交互，比如文字输入，语音搜索，包括微信常用的扫一扫，摇一摇功能。

三网融合的产业格局，一条主线是视频网站和互联网电视牌照方，视频网站的内容要通过牌照方的播控平台才能到达电视大屏；另一条主线是电视台和运营商，有线电视和IPTV的最大优势是高清直播和付费模式。

电视和互联网视频的融合，用户希望在电视大屏上看网络视频，视畅提供OTT TV，IPTV+OTT，DVB+OTT融合方案和智能EPG推荐系统，融合电视直播和OTT点播，通过智能融合EPG推荐系统让直播成为点播的入口，为用户提供统一的内容发现和多屏观看体验，提升用户体验和内容运营价值。

电视和移动互联网融合，大屏收看、小屏互动，电视屏+移动屏，视畅提供电视同步广告和第二屏应用，打造电视O2O/T2O商业闭环。

这是我们的DVB+OTT和IPTV+OTT的融合方案。DVB/IPTV直播融合OTT的内容，视畅提供搜索和推荐引擎。直播还是走专网，OTT可以走公共互联网，也可以走内网。

DVB/IPTV+OTT融合服务，第一步是引入OTT付费内容，互联网电视牌照方聚合视频网站内容，智能EPG推荐系统让电视直播成为OTT点播的入口。第二步引入多屏互动和手机/Pad第二屏应用，在机顶盒上封闭，第二屏上开放，可将互联网内容从第二屏推送到电视上播放。融合服务的盈利模式，主要是付费内容，另外是附加产品，第二屏广告和电商。

　　内容发现，从搜索到推荐是大势所趋，搜索是人找内容，推荐是内容找人。整个用户的行为可以用“兴趣图”和“社交图”来描述，通过智能算法和社交圈子发现热点和个性化内容。

　　影视推荐可分为四大类：大众排行，什么最流行；个性化推荐，什么我最感兴趣；关联推荐，更多类似内容；行为类同，和您有相同兴趣的人还看过什么。

　　视畅的智能推荐引擎，有三个接口：互联网元数据和社交网络，待推荐的视频内容和用户交互接口，基于算法推荐和社交推荐为用户发现热点和个性化内容。一个影视推荐引擎，推荐算法固然重要，更重要的是丰富的影视元数据。视畅建立了全网影视大数据平台，我们现在元数据来自五个方面：直播EPG数据，视频网站，社交网络，搜索引擎和影评网站。

　　这是我们“7维”智能推荐引擎架构，底层是影视元数据和用户数据，上面是基于Hadoop结构的数据挖掘分析，最后通过API为机顶盒、智能电视、手机、和Pad提供智能推荐服务。我们综合了目前国内外最好的推荐策略，70-80%的内容可靠“7维”推荐服务来收看。一是编辑推荐，包括精选和特色内容，网络首播，同步追剧，获奖，专题；二是热点推荐，热门排行，微博关注，搜索推荐，影评排行；三是关联推荐，基于影视元数据和聚类算法的关联推荐，综合考虑了类型标签、区域、年代、点击量等因素；四是为您推荐，个性化推荐，识别家庭成员兴趣特征，基于时间轴的个性化推荐；五是社交推荐，好友推荐，好友在看，当前趋势，社交发现；六是明星秀推荐，人气明星榜，导演相关作品，演员相关作品；七是智能EPG，直播点播化，直播自动关联点播，让直播成为点播的入口，提升直播和点播的内容价值。　

　　我们为什么要做智能EPG?这是尼尔森2014年发布的数据，这个结果对运营商的触动特别大，你会发现，虽然电视频道增加到了近两百个，但用户常看的频道只有17个，你提供更多的内容，用户并没有看到。

　　我们智能融合EPG怎么做?直播EPG数据首先要做过滤匹配，有很多规则，生成深度EPG数据。这样，我们知道每一个节目的元数据，包括海报，演员，标签，以及动态播放量。在此基础上，我们可以对直播、回看、点播和OTT做统一的搜索和推荐。智能融合EPG让电视直播成为OTT点播的入口，打通直播和点播，当前热播，个性化推荐。这是智能EPG的几个特点。

　　今年欧美推出来的直播点播融合产品，基本上直播节目都是可视化的，你看到的是海报，在直播界面以不同的形式推荐。这是我们的智能EPG界面，直播上面叠加可视化的海报，可以一目了然地知道哪个台在播什么节目，并且能够自动关联推荐点播节目。我们的智能融合EPG打通了直播和点播，实现了直播和点播的无缝切换。

　　未来的趋势是大屏收看、小屏互动。观看电视时的第二屏行为，高达64%的人在观看电视时同时使用第二屏设备，在电视插播广告期间第二屏活动最频繁。25%的电视观看者愿意使用第二屏设备上的同步应用来购买第一屏上的广告商品。20%的人希望在电视上刚出现的产品、名人和广告的信息能自动呈现在移动设备上，而不需要再去网上搜索。电视同步广告，基于自动内容识别技术，把电视广告同步到手机/Pad第二屏幕上并变成购买，打造电视O2O/T2O商业闭环。　

　　第二屏上我们做了哪些事情?有四大类：一类是在电视机前我可以遥控，切换频道，搜索，发现内容；第二，在看的过程中参与电视节目和广告互动，看到电视上的广告直接购买广告商品；另外是可以在办公室遥控家里的电视，进行远程管理，旅游时拍摄的照片实时分享到家庭电视大屏上；最后，可以在移动屏上随时随地观看电视节目。

　　第二屏系统图和数据流怎么去实现?手机控制机顶盒，是一个端到云到端的控制。另外我们还需要知道电视台在播什么节目。电视内容识别和第二屏同步原理，如果在家里看某个台，手机摇一下就知道我在看哪个片段，可以把电视节目相关的内容和广告商品同步推送到第二屏上。通过自动内容识别，形成一个“台网联动”的电视O2O商业闭环。电视屏和移动屏的融合，会带来很多新的应用场景和商业模式，这是移动互联网的魅力。

　　电视同步第二屏广告平台，基于语音识别的自动内容识别技术，实时监测全国上千个直播频道的内容和广告。我们建立了3万家电视品牌广告的声纹库，打通了电视广告和互联网电商，看到这个电视广告可以在第二屏上直接购买这个广告商品。手机集摇控器、智能EPG、社交电视、直播互动和第二屏广告电商于一体，以电视为入口，通过手机来打通线上线下的通道。

这是第二屏的应用方案。微信摇电视和电视台直接合作，我们现在做的这个方案是为运营商提供服务的。运营商可以提供统一的视频服务，控制机顶盒，与电视节目和广告电商互动，做到更好的“台网联动”。

　　说到第二屏的应用，是走App路线还是走Web路线? App的开发成本比较高，特别是苹果的应用商店有严格的审核流程。我们看到的一种趋势，未来是基于HTML5的应用。我们在去年推出了微信电视平台方案，它的开发成本非常低，它的推广非常容易，因为老人小孩都会使用微信，有更广泛的用户基础。还有丰富的运营模式，如付费内容，第二屏广告电商，本地化服务。

　　这是一个微信电视系统流程图，基于微信公众平台的开放接口，通过XMPP和每个机顶盒建立长连接。例如在微信公众号里发送一张图片，XMPP通知机顶盒有人发送图片，可以把这些图片存到云空间里面。　

微信电视平台有哪些主要功能。微信绑定电视，将微信和电视机顶盒绑定，一是通过扫描电视上的二维码直接绑定，另一种是通过手动输入设备码实现绑定。智能EPG，打破传统的选台方式，以节目为中心，打通直播和点播，让直播成为点播的入口，提供直播、回看、点播和OTT的统一内容发现。语音搜索，在微信里面只要说一个节目名称，它就在电视上完成了节目切换。内容分享，这是电视和移动互联网融合的典型应用。我父母在国外一直不了解我做什么，他们想看我儿子的照片，我在手机上拍摄一张照片，在两秒之内在电视上可以看到照片。距离无界限，可以实时分享生活中的精采。微商城，可以对接第三方广告电商平台，包括支付，付费内容，电商商品，用户只要输入微信支付密码，即可完成购买，也可以进行有线电视收费、水费、电费、保险生活费用支付。

总结一下，实际上我们帮助运营商做了两件事：一是通过智能EPG推荐系统提升大屏内容运营价值，打通直播、回看、点播和OTT，视畅为合作伙伴提供影视元数据、搜索和推荐引擎、智能EPG服务；二是电视同步广告和电视O2O/T2O平台，大屏收看、小屏互动，手机集遥控器、智能EPG、社交电视、直播互动、第二屏广告电商于一体，基于自动内容识别技术把电视广告同步到第二屏上互动购买，打造“以电视为入口、通过手机连接线上线下”的电视O2O闭环。视畅期待与更多的合作伙伴推动电视和互联网的融合创新，谢谢大家!