台网分离之后有线网和电视台的痛点在哪里？第一个是内容发现，这个要靠搜索引擎、推荐引擎和社交发现。第二个是人机交互，传统的电视遥控器操作简单但是不适合互动，电视品牌广告和效果广告能不能合二为一，能不能重新实现台网联动、实现移动互联网和电视的商业变现？我们的解决方案就是“大屏观看、小屏互动”。
一、 智能推荐+微信电视+T20平台实现“大屏观看、小屏互动”
视畅有三个核心的产品：第一个产品是智能推荐，把直播、回看、点播和OTT完全融合做统一的搜索和推荐，提升内容运营价值和流量变现能力，特别是把直播点播的资源利用率从原来的不到30%通过推荐引擎提升到80%以上。第二个产品是微信电视，它的好处首先是不用下载应用，开发维护成本非常低，推广成本非常低；第二个好处是个性化推荐，微信可以绑定机顶盒，建立更完整的用户画像，给用户推荐个性化的内容；第三是社交分享，通过微信电视平台既可以控制机顶盒切换频道，又可以与电视节目和广告互动，实现真正的台网联动。第三个产品是T2O的运营平台，也是我今天重点介绍的。
二、 转型升级，电视媒体挑战与机遇并存
中国的电视人口是12.78亿，但是网民规模增长非常快。对广电同行来说有几点不好的消息：电视观众规模在逐年下降，忠实观众收看时间首次减少；从2015年广告投放来看，广告市场降幅6%，降幅最大的是报纸和杂志，其次是电视，电视媒体同比减少4%，增长最快的是楼宇广告、互联网和院线。我们看一下广告市场的具体情况，央视和卫视的覆盖范围广、观众号召力强，但是它的成本很高。对于省台和市台来说，它有本地化优势，性价比更高，更匹配广告主看重的渠道下沉策略，实际上省台、市台打通广告和销售环节是有更大机会的。
 
 美国互动广告局去年有一个报告，就是我们在看电视的时候，手机屏在起什么作用？我们在手机上有三大类活动，一类活动是和电视没有关系的，但是有一半的活动是和电视节目相关的，还有三分之一的活动是和广告相关的，电视播出广告的时候，会带来广告主网站访问量、互联网搜索量的提升。我们可以打通电视广告及销售环节实现直接购买。
电视广告面临的挑战与机遇，第一是电视台转型为促销型媒体，特别是发挥贴近终端的优势，切入本地消费市场，与商家直接合作，提高效率，扩大盈利空间；第二是内容价值转化为营销价值，通过T2O平台将观众转化为消费者，缩短电视广告从认知到销售之间的转化路径；第三是沉淀用户，挖掘用户价值，打造粉丝经济，通过电视台的APP或者公众号来沉淀用户，基于大数据推荐引擎来挖掘用户价值，实现情景化的“连接”；第四是实现TV-to-mobile流量变现，电视端的变现手段更多的是通过移动端来完成的。
三、 品效合一，T20重构电视广告模式
移动互联网和移动电商的发展让我们可以实现品效合一。T2O是指TV to Online/Offline，电视是注意力，手机是行动力，电视作为展示大屏幕，成为流量入口，手机作为交户屏和新增广告入口，移动互联网连接线上线下，形成商业闭环。T2O正在重构传统的广告模式，原来只是注意力售卖，现在我们可以通过T2O变观众为用户，变广告为销量，实现品牌和效果合一。充分利用电视屏的流量入口，通过移动端互动，创建新的生活场景，延伸更多个性化的需求消费。
T2O的生态链，左边是广告主，电商和商家，还有社交网络，中间是电视台的广告中心、节目中心、播出中心，右边是观众和用户，用户通过有线电视、IPTV、卫星电视观看直播，通过移动端的客户端、微博微信进行互动，在这里面视畅提供整个自动内容识别的服务和智能推荐、精准广告的服务。
T2O的应用场景，根据编辑重要性和广告重要性有四个象限：第一是搜索聊天，如微博微信。第二是以电视台为主导的扩展体验，使用第二屏来增强电视节目，比如春晚微信摇电视。第三是以零售商为主导的购买体验，比如天猫双十一晚会。第四是视畅T2O平台，一方面满足电视台设定互动的内容，另一方面实现程序化广告运营。第二屏广告的价值慢慢趋近于第一屏，国外第二屏幕广告已经做到了电视屏广告的20%到30%。
T2O平台的核心是连接，通过手机连接电视和移动互联网，互联网连接线上线下服务，衔接需求和价值；然后通过智能推荐引擎，把视频服务、生活服务内容推送给用户，来实现价值的传递。
四、 视畅T2O解决方案及生态链打造
T2O平台方案的自动内容识别原理，类似于听歌识曲，摇一摇的过程实际上是手机截取一个声纹片段，与云端的直播声纹进行匹配，然后把所识别频道的相关内容和广告商推送给用户。对于有线网络公司来说，不需要声音，因为手机与机顶盒打通了，能够更方便地实现台网联动，既可以控制机顶盒切换频道，又可以与节目和广告互动。
T2O运营平台主要是获取直播流，自动识别每个频道的广告，电视播出广告后2-3秒内在手机上呈现该广告的购买链接，还让电视台能够设定互动内容。T2O平台里面最核心的是大数据推荐引擎，我们有两个大数据，一个是影视大数据，一个是广告商品大数据，并建立两者的映射关联。我们基于电视视频标签和广告商品标签建立了数学模型，当家庭成员的微信帐号绑定机顶盒之后，我们可以更好地给用户进行个性化推荐。
 T2O平台以电视大屏幕为入口，通过手机连接线上和线下，能够实现7x24小时全频道互动，沉淀和挖掘用户价值。我们有全网电视广告的商品数据，知道电视品牌广告在各个频道的投放量和对应商品的销量，通过TV-to-mobile实现即时消费和流量变现。T2O平台以电视为入口创造新的移动消费场景，创造多赢的局面，电视台有优质内容、有品牌广告、有流量，T2O平台可以连接在线商品、线下零售和本地化服务，通过自动内容识别、智能推荐和精准广告来实现节目增强，广告增强和流量变现。
 
T2O应用包括芒果扫货、电视通、广告墙/商品墙、视频电商、电视淘宝、淘电视和微信电视等等。芒果扫货是一个品效合一的新模式，实现边看边买。电视通基于摇电视，可以识别节目、推送节目单，也可以直接购买电商商品。广告墙/商品墙的产品基于云同步，和有线机顶盒打通，将相关产品同步到手机上。视频电商根据用户所看的内容可以推送不同的商品。电视淘宝则是看直播时识别电视广告推荐淘宝商品。看电视、淘商品，淘电视可以通过声音自动识别频道，也可以通过机顶盒识别频道，淘电视的应用场景有农产品、美食、旅游和亲子教育等。
 
微信电视结合微信公众平台的开放能力，以微信公众号为载体，实现遥控器、智能EPG、语音搜索、云相册、社交分享、直播互动、同步广告和电商等功能，为用户提供“手机操控、电视观看”和“电视展示、手机购买”的娱乐生活新体验。微信电视助力运营商抢占移动互联网的入口，实现电视与移动互联网的双向打通，一方面，手机上发现内容推送到电视上播放；另一方面可以把电视上的广告商品推送到手机上购买。
视畅作为一个技术服务提供商，更多的是和网络公司、电视台合作运营。电视台有广告资源，负责APP的推广，可以通过角标、字幕、口播等形式引导用户参与互动；视畅则提供整个技术平台，包括淘电视/SDK 、整个平台的运营服务等。
 视畅的愿景是“大屏观看、小屏互动”，创造个性化的娱乐生活，提供智能推荐引擎，帮助用户找到想看的内容；同时通过移动互联网更好地完成内容发现、社交分享、内容的付费以及与节目和广告的互动。